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艺人经纪前景无限造星策略各有千秋十大经纪公司都有谁?

  2017年,中国娱乐圈可谓风生水起,好戏大片不断,综艺网红频出,巨星新人各领风骚。特别是随着中国电影市场突破500亿大关,呈现出一批优质内容的可喜新貌,以及引入大投资大制作模式的网络剧市场进入蓬勃发展阶段,艺人经纪行业在巨大的市场需求环境下,展现出磅礴迅猛的生命力,或将成为新风口。

  2017年12月31日晚新闻出版广电总局电影局发布的数据显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,已突破500亿大关,同比增长13.45%;国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;这一年中国电影票房同比增长速度领先全球其他市场,并逐渐缩短和北美市场距离。

  随着中国电影内容质量的整体提升,口碑与票房逐渐形成良性循环,促进优质内容持续供应来带动整体观影市场持续健康发展。而在网剧市场上,根据“国家广电总局”公布的数据,2017年上线亿次,较去年同比增长率达到46%;排名前十的网剧播放量达353亿次,占总量的42%;共有25部网剧播放量超10亿,其中12部播放量超过30亿次。而2016年播放量超过10亿次的仅有8部。

  如此巨大的市场需求,如此高速的行业发展,不仅需要大明星,也能够造就大明星。这使得艺人经纪行业得到迅速发展,展现出磅礴的生命力。近年来,BAT纷纷斥资入局艺人经纪行业,如阿里影业旗下附属公司浙江东阳成立艺人经纪公司“酷漾娱乐”,腾讯影业2016年9月就与“扑度娱乐”达成合作布局艺人经纪业务,艺人经纪似乎成为了新的风口。

  国泰君安更发布报告称,预计到2020年,中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别,未来五年年均增长率将在30%左右。不少业内人士也大胆预测,不久之后中国就将诞生估值200亿以上的以艺人经纪为核心的综合娱乐公司。而谁将在这场突围之战中脱颖而出?当前,这十家中国顶级的经纪公司或许最有希望。

  这十家顶级经纪公司几乎成为中国艺人经纪行业的整体缩影。中国艺人经纪在经历了保姆式服务等初级模式后,迎来了爆发式的增长,逐渐比肩好莱坞日韩等国,日渐形成更加专业化、规模化的运作方式,大公司也逐渐掌握着最优质的艺人资源。如今,这些占据优势的经纪公司各出奇招,虽发展路径不一,却保持强劲势头,成为行业发展的主力军。

  在这十家经纪公司中,华谊和英皇绝对是老牌巨头,两者所代表的却是传统经纪模式在新时代的突围转型。

  以华谊经纪为例,2000年中国第一经纪人王京花携40多位艺人加入华谊兄弟,三年后,华谊兄弟正式成立艺人经纪业务。在鼎盛时期,华谊曾拥有中国影视行业过半的艺人经纪约,坐拥中国艺人经纪领域的大半个江山。而作为香港娱乐圈龙头的英皇娱乐也曾经以出色的造星手段打造出谢霆锋、容祖儿等歌手,独步香江,甚至主宰香港娱乐圈。

  但传统经纪业务的日渐式微,使得这些老牌劲旅面临经纪事业的巨大难关,众艺人纷纷出逃旧公司。根据华谊兄弟2009年财报,“艺人经纪及相关服务”作为其三大主营业务之一,占全年收入超过20%;但到2013年,这项业务占全年收入仅为8%;2014年,华谊兄弟财报上已经不再显示这一业务的收入。而英皇娱乐低龄化培养模式的绵长周期,一方面耗费公司巨额投入,另一方面埋下收入分配隐忧,造成知名艺人的流失。

  为此华谊不断谋求转型,逐渐发展出以艺人为核心的独立工作室,如章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等为首的一线艺人纷纷成立独立工作室,标志着艺人经纪迈入了2.0时代。然而随着娱乐产业的高速发展,工作室模式也显露出专业度欠缺的弊端。

  在艺人经纪走入3.0的新时期,华谊兄弟先后收购冯小刚占股99%的浙江东阳美拉70%的股权,收购李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫共同持股的东阳浩瀚70%股权,通过明星和公司做利益捆绑的方式谋求转型发展。而英皇娱乐也从以往专注音乐起步,深耕香港乐坛,开始转向综合性艺人发展规划,并不断开拓内地市场,成功打造出陈伟霆这样的流量巨星。

  和华谊、英皇等老牌劲旅以内容起家,保姆式服务开端不同,以嘉行天下、喜天影视为代表的新型艺人经纪公司开创了全新的艺人经纪服务模式,以专业化、分工化的模式在行业立足。

  作为2017年最成功的艺人经纪公司,嘉行天下由杨幂和两位经纪人曾嘉、赵若尧共同出资成立。嘉行老板同时也是公司头部明星的杨幂凭借自身携带的超高流量,好资源和高片酬不请自来,因此在《亲爱的翻译官》《三生三世十里桃花》等热剧中,嘉行以杨幂一人拖多人的模式,将旗下迪丽热巴、张彬彬、李溪芮、高伟光等15位艺人投放在观众面前,这种运作模式让新人出演的作品规模是传统经纪公司所不能相比的。

  在杨幂“一拖多”的背后,嘉行有着极为专业的分工与运作。作为嘉行的幕后推手,曾嘉2000年加入荣信达、师从李小婉,先后带过归亚蕾、陈坤和周迅等众多明星。如今的嘉行对艺人按照发展程度划分为一线艺人、成熟艺人、上升期艺人、新人四个梯队,配合这个资深经纪人团队手上不同的剧集、角色资源,再施以不同的营销体系,流量明星带队,梯队式发展,造就了嘉行2017年估值50亿的商业奇迹。

  一手捧红了“太子妃”张天爱的喜天影视也是一家典型的新模式经纪公司,旗下拥有超过三十位知名艺人,体量极大。和嘉行一样,喜天也通过头部明星带动公司发展,只是和嘉行依靠一个杨幂不同,喜天旗下可谓实力派演员众多。

  作为公司资深艺人的吴秀波,以及张天爱、林永健、王千源、张歆艺等核心艺人都直接或间接持有公司原始股份,由此带来流量入口和多种变现渠道。和一般的艺人经纪公司重视流量偶像不同,喜天旗下大多是实力派,除了吴秀波等核心艺人外,喜天旗下还有马丽、王晓晨、谭凯、王媛可等众多公认的演技派,就连近年来推出屈楚萧、高至霆等新人,也都是扎扎实实的演员。

  同时,喜天也通过这样一批有演技、有话语权的明星资源为介质,将经纪业务从艺人发展到了编剧、导演,发挥综合优势,形成影视项目的生产闭环。这样的运行模式也更能够帮助旗下的这些实力派掌握影视资源,提升人气口碑,推动整个艺人经纪业务的全面发展。

  在所有的艺人经纪公司中,由贾士凯一手创立的悦凯娱乐极具行业独特性。作为公司CEO,贾士凯最为人所知的身份还是经纪人。从大学毕业后进入天娱传媒做艺人相关工作开始,贾士凯就不断深耕艺人经纪领域。在东王文化负责贾乃亮;作为银鱼音乐副总负责那英、陈坤;在唐人担任经纪总监,负责胡歌、刘诗诗;进入欢瑞世纪更一手打造出李易峰、杨洋两位顶级流量小生,其艺人经纪运作能力可见一斑。

  2015年贾士凯解约欢瑞,只带走了杨洋与颖儿,并迅速创建了悦凯影视传媒有限公司。2017年12月4日,上市公司文投控股发布重组草案,以16.7亿元的价格收购悦凯传媒100%股份。悦凯娱乐的飞速发展让不少人惊叹,作为新一代艺人经纪公司的CEO,贾士凯对公司有着清晰的事业规划和全新的业务布局。他在很早之前就说过:“我不想去复制CAA,也不想做一个顶尖的影视制作公司,而是想做一个综合性的娱乐公司。”秉持着全娱乐产业链的概念,北京悦凯影视传媒有限公司设立了四个子公司,分管音乐、广告、艺人经纪和影视制作。

  在艺人经纪业务上,悦凯驾轻就熟,由贾士凯一手打造的“流量担当”杨洋在近几年一直保持着超高的话题度和人气值;旗下艺人宋茜、颖儿在影视、综艺等方面也各有发展。在音乐方面,贾士凯坚信,未来的唱片市场大有希望。为此,悦凯娱乐已开始音乐领域尝试,如向李荣浩邀歌,举行杨洋生日会等。而在影视方面,从2016年起,悦凯就深度布局了影视制作:参投《武动乾坤》,参与制作《舒克的桃花运》,主控《独步天下》《爱情的开关》,与完美影视、儒意影业开发辛夷坞的《山月不知心底事》等。据了解,目前悦凯娱乐还有近10个大IP储备。如此看来,悦凯娱乐率先走出的这条全娱乐产业链道路,或将成为艺人经纪公司快速发展的新通途。

  未来,艺人经纪有着极大的概率成为下一个风口。除了上述的十大经纪公司外,拥有尚雯婕、曾舜晞等明星,善于打造新人偶像并在音乐方面表现出色的黑金娱乐,以及网罗了韩庚、周笔畅、阿杜,在海外业务上颇有建树的跨国性公司乐华娱乐也蓄势待发,在这个未来千亿级的行业中抢占一席之地。究竟这场艺人经纪行业之战,将会如何发展,让我们拭目以待!

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